“很多影城在安排亲子厅之后会变得很局限。暑期档的时候动画片比较多还算合适,但是换一个时间段动画片不是那么多。我们去规定亲子场或者说我们规定时间段,我觉得这个作用非常小。”2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。
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