在电影《碟中谍7》发布的全新剧照中,不仅有汤姆·克鲁斯驾驶摩托冲出山岩的刺激场面,还有阿汤哥和新加盟的“卡特队长”海莉·阿特维尔二人手戴手铐,神情紧张地蹲靠在车门前,一左一右向两侧张望着,隐约透露出紧张氛围。2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。